南坪国际会展中心的主会场里，中央空调的冷气混着咖啡香在穹顶下盘旋。吴梦琪坐在后排的工作人员席位上，指尖无意识地摩挲着李姐给的薄荷糖 —— 张哥造成的咖啡渍虽然已用湿巾处理过，但炭灰色西装的前襟仍留着浅褐色的印记，像块顽固的伤疤。
论坛进行到下半场，主持人正用圆润的嗓音介绍下一位嘉宾：接下来有请重庆大学市场营销系的周教授，为我们带来《制造业品牌在地化传播》的主题分享...
掌声稀稀拉拉地响起，后台却突然传来一阵骚动。吴梦琪抬头时，正看见王强脸色铁青地从侧幕条走出来，领带歪在一边，手里攥着部不断震动的手机。小吴，你过来一下。 他的声音压得很低，喉结在紧绷的脖颈上滚动。
吴梦琪的心猛地一沉，快步穿过过道。后台的阴影里，几个会务人员正围着位戴眼镜的老者慌乱地忙碌，有人举着速效救心丸，有人对着对讲机大喊 叫救护车。周教授瘫坐在折叠椅上，脸色苍白得像宣纸，嘴角挂着未说完的话。
周教授突发心梗，已经送医院了。 王强的手指关节捏得发白，他的助理说，演讲稿在教授的加密 U 盘里，现在联系不上家属。 他指着主会场的方向，下一个环节就是他的演讲，现在临时取消会影响整个论坛的节奏，董事长还在台下坐着。
吴梦琪的目光扫过会场入口，董事长正和重庆机床集团的张总低声交谈，银灰色的头发在顶灯照射下泛着冷光。王经理，要不找其他嘉宾临时顶替？ 她的声音有些发颤，指尖又摸到了口袋里的薄荷糖。
都问过了，张总他们下午还有企业走访，时间赶不上。 王强突然抓住她的手腕，掌心的温度烫得像火，小吴，只有你能上。你做的火锅数字化项目里，就有品牌在地化的案例，而且你刚才处理张哥那事的冷静劲，我都看在眼里。
我不行啊王经理！ 吴梦琪下意识地后退，高跟鞋在地毯上蹭出褶皱，我没准备演讲稿，而且台下都是制造业的大佬...
来不及了！ 王强把她往侧幕条推，你就结合李子坝轻轨那个案例讲，把城市地标和产品营销结合起来，这是你的强项。 他塞给她一个平板电脑，这是周教授的演讲提纲，你快速过一遍，重点讲
在地化
这个词。
主持人的声音再次传来：让我们再次用热烈的掌声，欢迎周教授 —— 话音在空旷的会场里悬着，带着尴尬的回响。吴梦琪深吸一口气，剥开薄荷糖塞进嘴里，清凉的刺激让她打了个激灵。
大家好，非常抱歉，周教授突发身体不适，接下来由我代表鼎盛商贸，和各位分享一些关于
城市地标式营销
的实践思考。 吴梦琪握着话筒走上台时，感觉双腿像灌了铅。聚光灯在她脸上炸开，台下的人影模糊成黑压压的一片，只有第一排的董事长正襟危坐，目光像探照灯般落在她身上。
她颤抖着点开 ppt，首页的 制造业品牌在地化传播 几个字刺得眼睛生疼。手指在屏幕上滑动，突然停在自己昨晚临时添加的页面 —— 那是张李子坝轻轨穿楼的航拍图，列车正像银蛇般钻进居民楼，楼下车水马龙的街道旁，巴渝红火锅的门店招牌在阳光下格外醒目。
其实在准备这次论坛时，我一直在思考一个问题：重庆的制造业品牌，该如何像李子坝轻轨一样，成为自带流量的城市地标？ 吴梦琪的声音渐渐平稳，薄荷糖的清凉顺着喉咙往下淌，上个月我们在洪崖洞做火锅底料直播时，发现一个有趣的现象 —— 当我们把底料包装设计成吊脚楼造型，并在直播背景里植入长江索道时，转化率比普通直播间高出 37%。
台下传来细碎的议论声。吴梦琪看见重庆机床集团的张总正和旁边的人点头交谈，心里稍微安定了些。她切换到下一张 ppt，屏幕上跳出两组对比数据：解放碑每天的人流量约 20 万，其中 30% 会驻足观看商业展演；而我们在解放碑投放的智能机床模型展示，吸引了 45% 的路人停留，这说明工业产品同样能成为城市景观的一部分。
她的指尖在触控板上滑动，调出更详细的图表：就像李子坝轻轨穿楼这个奇观，本身不产生直接收益，但它带动的餐饮、零售消费，每年为渝中区创造超过 2 亿的经济效益。我们的制造业产品，为什么不能成为这样的
流量入口
聚光灯突然暗了些，吴梦琪这才发现自己的额角沁出了汗珠。灯光在汗珠上折射出细碎的光斑，像撒落在皮肤上的星子。她抬手抹汗时，瞥见 ppt 已自动翻到洪崖洞夜景页 —— 吊脚楼的灯火在屏幕上明明灭灭，与会场的顶灯交相辉映。
比如我们正在服务的巴渝红火锅， 吴梦琪的声音里注入了更多底气，他们的底料工厂原本藏在工业园区，我们建议他们开放部分生产线作为
工业旅游景点 ，游客可以亲眼看到辣椒筛选、牛油熬制的全过程，临走时带走印有洪崖洞图案的定制底料。这个项目实施三个月，工厂旅游带来的销售额占比从 5% 提升到 18%。
台下响起了掌声，比之前任何环节都要热烈。吴梦琪看见王强在侧幕条朝她竖大拇指，鬓角的白发在阴影里像团蓬松的棉絮。她深吸一口气，抛出最后的观点：所谓
城市地标式营销 ，不是简单地在产品上印地标图案，而是要让品牌成为城市文化的一部分 —— 就像重庆人提到火锅会想到洪崖洞，提到轻轨会想到李子坝，未来提到智能装备，也能想到我们重庆的制造业品牌。
话音刚落，第一排突然有人举手。吴梦琪眯眼望去，是位穿着中山装的老者，胸前别着 重庆火锅协会 的徽章，头发梳理得一丝不苟，左手无名指上戴着枚厚重的玉戒指。
小姑娘， 老者的声音洪亮得像铜钟，带着重庆人特有的耿直，你刚才说的直播带货，能不能用到我们火锅协会？现在抖音上都是些小姑娘扭来扭去卖底料，根本体现不出我们重庆火锅的底蕴。
全场哄堂大笑。吴梦琪的心跳漏了一拍，这才认出对方 —— 是重庆火锅协会的黄总，上次在枇杷园庆功宴上见过一面，据说他手里握着全市 80% 火锅店的资源。
黄总您好。 吴梦琪调整了下话筒高度，其实火锅直播完全可以更有
重庆味 。比如在洪崖洞的吊脚楼里搭直播间，让师傅现场炒制底料，镜头扫过窗外的嘉陵江夜景；或者设计
火锅 + 地标
的挑战赛，让网友用解放碑、千厮门大桥当背景拍涮毛肚的视频...
她越说越流畅，那些在跨部门协作中学到的直播技巧、在李姐笔记本上看到的火锅文化知识，此刻像火锅汤里的食材般翻滚交融。最重要的是要讲好故事，比如哪家火锅店的老师傅从 1980 年就在较场口摆摊，哪家的底料秘方里藏着重庆码头文化的密码 —— 这些才是别的地方抄不走的竞争力。
黄总听得频频点头，等吴梦琪说完，他突然站起来鼓掌。说得好！ 他大步走上台，从口袋里掏出张烫金名片递给她，小姑娘，明天晚上有空吗？我做东，在南滨路老幺火锅店详谈。
吴梦琪双手接过名片，指尖触到卡片边缘的暗纹。正面印着 黄志强 重庆火锅协会会长，头衔下方还有行小字：中国火锅之都推广大使。她翻转名片，背面是用钢笔写的地址和时间：南滨路老幺火锅店，明晚 8 点详谈，字迹遒劲有力，末尾还画了个小小的火锅图标。
谢谢黄总赏识，我一定准时到。 吴梦琪把名片小心翼翼地放进西装内袋，那里还揣着被咖啡渍染过的衬衫一角 —— 早上的狼狈与此刻的荣光，竟以这样奇妙的方式重叠在一起。
走下台时，王强一把抓住她的胳膊，力道大得像要捏碎骨头。好样的！ 他的眼眶发红，刚才董事长跟我说，要给你记大功。 侧幕条后，张哥站在阴影里，脸色阴沉得像要下雨，手里的文件被捏成了团。
吴梦琪没理会他，目光穿过人群望向主会场的玻璃幕墙。雨不知何时停了，阳光穿透云层，在地板上投下明亮的光斑。她摸了摸内袋里的名片，金属质感的边缘硌着掌心，像枚正在发烫的勋章。
散场时，重庆机床集团的张总特意过来握手：小吴经理，刚才的
地标式营销
很有启发。我们正打算在李子坝建机床展示馆，到时候可得请你做顾问。
张总太抬举我了，互相学习。 吴梦琪笑着递出名片，发现自己的指尖还在微微发颤 —— 不是因为紧张，而是因为一种陌生的兴奋，像第一次签下陈总订单时的悸动，却又多了层被认可的厚重感。
走出会展中心时，夕阳正把江面染成琥珀色。吴梦琪站在台阶上，掏出黄总的名片对着光看。名片背面的火锅图标被夕阳照得透亮，仿佛能闻到牛油翻滚的香气。她给李姐发微信：李姐，今晚有空吗？想请您吃火锅，顺便请教点事。
很快收到回复：刚跟老朱喝完茶，正想找你呢。南坪那家老灶火锅，我订好位置了。 后面跟着个流口水的表情。
吴梦琪笑着收起手机，理了理仍带着咖啡渍的西装。风卷着落叶掠过脚边，远处的长江索道正缓缓驶过天际，像条连接此刻与未来的绸带。她知道，今晚的火锅桌上，不仅有牛油和毛肚，更有关于直播带货的新挑战 —— 而她已经做好了准备，像重庆人常说的那样：怕辣就别吃火锅，怕难就别闯江湖。
暮色渐浓时，吴梦琪坐上前往火锅店的出租车。车窗外，南滨路的路灯次第亮起，在江面投下晃动的光影。她从内袋里掏出黄总的名片，和自己的工牌放在一起，火锅图标与 鼎盛商贸 的 logo 并排躺着，像两个即将碰撞出火花的火种。
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